|
|
פרק 1
שיווק באינטרנט בישראל |
| השיווק באינטרנט שינה את חיי, ואת חייהם של מאות אנשים מסביבי, בעזרתו בניתי ביחד עם משפחתי עסק שמעסיק עשרות עובדים, ומעניק שירותים למאות בעלי עסקים.. ביחד אנו מקדמים חנויות וירטואליות, חברות ליסינג... |
 |
|
|
פרק 2
איך עובד גוגל |
| גוגל התחילו בשנת 1998 עם שאיפה "לסדר את האינטרנט" ולאפשר לגולשים למצוא את דרכם באופן קל ומהיר בין מיליארדי עמודי התוכן הקיימים בעולם. לאחר שהשותפים בגוגל (סרגיי ברין ולארי פייג) הבינו שלמיין כמויות אדירות של... |
|
|
|
פרק 3
המודלים של פייסבוק |
המודלים הכלכליים של פייסבוק מבוססים על פרסומות שמוצגות תחת הכותרת Sponsored, ועל פוסטים ממומנים, שלפעמים בגלל ניסוח שגוי של המפרסם נראים גם כמו פרסומות.
פייסבוק הכניסה מחזורי פרסום של 17.5 מיליארד דולר... |
|
|
פרק 4
תעשיית הקידום בגוגל ופייסבוק |
| הצורך והרצון של מיליוני חברות בעולם להופיע בעמוד הראשון בגוגל ייצר תעשיית SEO - חברות שעוסקות בקידום אורגני המגלגלת נכון ל 2016 בעולם מעל ל 60 מיליארד דולר וע"פ אנליסטים צפויה לעבור את ה 100 מיליארד דולר... |
|
|
|
פרק 5
הכנה לפרסום בגוגל |
אפיון, עיצוב ובניית אתר, לפני שמתחילים לחשוב על הקידום בגוגל, יש לאפיין את האתר תוך חשיבה על מטרות האתר, נראות האתר ושידור ערכי המותג. אפיון ממוקד מטרה
בראש ובראשונה יש להגדיר את מטרות האתר... |
|
|
|
פרק 6
עיצוב מותג למטרות קידום בגוגל |
עיצוב אתר, עיצוב אתר לקידום מטרות.
אחד מהשיקולים המרכזיים שיש לקחת בחשבון במבנה של אתר מסחרי, הוא המטרות השיווקיות שלו. אתרים מסחריים מתחלקים למספר קבוצות שלכל אחת מהן יש מטרות... |
|
|
פרק 7
בניית אתר כהכנה לקידום בגוגל |
| השלב הראשון בבניית אתר חדש הוא בחירת הפלטפורמה עליו האתר בנוי. בדרך כלל רצוי להשתמש במערכת ניהול מובנית "Content Management System", או CMS כגון: וורדפרס, דינאמיק, Joomla, לייבסיטי ואחרות שכבר הוכיחו... |
|
|
|
פרק 8
קידום אורגני בגוגל |
| קידום אורגני בגוגל מבוסס בחלקו על ידע מצטבר משותף שקיים באופן פתוח בבלוגים ובפורומים ברחבי האינטרנט כגון AskPavel, SEO.com, The Moz Blog והמון אחרים. ובחלקו מבוסס על ידע שמתפתח ע"י חברות פרטיות על בסיס קידום של מאות אתרים... |
|
|
|
פרק 9
התוכן הוא המלך |
ב - 24 בפברואר 2011 גוגל הכריזו על עדכון "פנדה".
עדכון זה בודק את איכות התכנים הקיימים באתרים ומדרג אותם לפי רמת מקצועיות, מקוריות וערך מוסף שהם נותנים לגולש.
בגוגל מניחים שלאתר שהתוכן גורם לגולש להישאר... |
|
|
פרק 10
הגדלת אמון |
| האמון הוא מדד שנבנה לכל דומיין ועמוד על בסיס הקישורים שמצביעים אליו. אתרים בעלי מדד אמון גבוה, מעבירים את האמון שלהם בהצבעה \ קישור אל האתר שלך. בתוך מדד גוגל מחלק את האמון לפי נושאים, כך שאתר חשוב שעוסק באוכל... |
|
|
|
פרק 11
החלפת קישורים |
| בעבר הייתה מקובלת בעולם קידום האתרים שיטת עבודה של החלפת קישורים, אני אתן לך קישור ואתה תתן לי בתמורה קישור מהאתר שלך. בהמשך הדרך, כשהאלגוריתם של גוגל התפתח והתחיל לתפוס החלפות ברורות - Repicural Links, חברות הקידום התחילו... |
|
|
|
פרק 12
מילות מפתח ועוגנים |
מילת העוגן היא המילה שעליה נמצא הקישור, לדוגמא כשאנחנו רואים באתר קישור: משרד עורכי דין - מילת העוגן של הקישור היא "משרד עורכי דין", ישנה חלוקה ל 5 קבוצות של מילות העוגן
Money, קישור מדויק... |
|
|
פרק 13
מחקר מילות מפתח |
| כמות מילות המפתח שכדאי להתחיל לעבוד עליה ולבסס את המחקר מילות מפתח הראשוני היא נגזרת של גיל האתר, ותק הדומיין, כמויות התוכן באתר, וכמות המיקומים בגוגל במקרה שמדובר באתר ותיק. לאתר חדש, בד"כ רצוי שהמחקר הראשוני יגיע לכמות נרחבת... |
|
|
|
פרק 14
הרחבת קידום אורגני לחיפוש נישה |
| היום למיקום הגאוגרפי שלך יש חשיבות מהותית בחיפוש. גולש שמחפש באזור תל אביב שירות או מוצר, בהמון מקרים יזרז את המחקר שלו באינטרנט ע"י ביצוע שאילתת חיפוש גאוגרפית. לדוגמא: רופא שיניים בראשון לציון... |
|
|
|
פרק 15
הזנב הארוך |
| בטוח שכבר שמעתם פעמים רבות, כי מילות מפתח קצרות בדרך כלל מקבלות מספר גבוה מאוד של חיפושים בחודש, בעוד שהארוכות הרבה פחות פופולריות. מקובל להניח כי מרבית החיפושים בגוגל מכילים 2-3 מילים לפחות... |
|
|
פרק 16
בניית מערך קישורים |
| מערך הקישורים הנכנסים אל האתר צריך להכיל סוגים שונים של קישורים הכוללים בין השאר קישורי איכות, קישורי אמון, באופן שוטף ורציף ובתמהיל סביר בין קישורי MONEY, Branded, Compound, URL ואפילו No-Follow... |
|
|
|
פרק 17
מדדי איכות לקישורים |
| איכות אתר אינטרנט נמדדת כיום ע"פ פרמטרים שכוללים בין השאר את האלגוריתם הישן של גוגל שנקרא PAGERANK, והחדש יותר שנקרא TRUST RANK. הפרמטרים שעל פיהם עובדים האלגוריתם כוללים בין השאר את כמות הקישורים... |
|
|
|
פרק 18
סוגי קישורים |
| אל עמוד בית של מנתח פלסטי רצוי שילכו קישורים עם עוגני טקסט יותר כלליים כגון קישורים מדויקים: "מנתח פלסטי", "ניתוחים פלסטיים", או קישורים עם עוגן מלא "עשיתי ניתוח פלסטי אצל ד"ר עזריה, שירות ותוצאות מדהימות"... |
|
|
פרק 19
שימוש בכלי המעקב של גוגל |
| לפני עשור בגוגל הבינו שעל מנת שבעלי האתרים יוכלו לשפר את חווית המשתמש, בעלי האתרים צריכים כלים ומדדים ברורים לאיכות האתר, מדדים לציון חווית הגולשים באתר כמויות הגולשים שמגיעים לאתר. בנוסף גוגל הבינה שהמדדים האלו צריכים... |
|
|
|
פרק 20
זהירות - שיטות קידום מיושנות |
| בימים הראשונים של גוגל, כשהאלגוריתם היה בסיסי וראשוני מספיק שהיית מכניס מילת מפתח מספר פעמים לטקסט האתר, גוגל היה משבץ את התוכן בעמודים הראשונים. מקדמים בתחילת הדרך היו מנצלים את הפרצות הבסיסיות... |
|
|
|
פרק 21
קידום ממומן בגוגל |
| גוגל אדוורדס הוא מוצר הפרסום העיקרי של גוגל והמקור העיקרי של ההכנסות שלה. אדוורדס הכניס לגוגל כ- 75 מיליארד דולר בשנת 2016, וצפוי לעבור את ה 80 מיליארד בשנת 2017. אדוורדס מציעה שני סוגי תשלום: תשלום לפי קליק PPC... |
|
|
פרק 22
פרסום ברשת התוכן |
רשת התוכן כוללת מיליארדי עמודי תוכן שנמצא בבעלויות שונות של מיליוני בעלי אתרים שנרשמו דרך Google Adsense לשיתוף פעולה על בסיס חלוקת רווח פר הקלקה עם גוגל.
פרסום בתוך רשת התוכן מבוסס... |
|
|
|
פרק 23
פרסום באפליקציות |
| בשנת 2009 גוגל רכשה את חברת AdMob שהתמחתה בניהול שטחי פרסום בתוך אפליקציות. לאחר הרכישה, וביחד עם נכסי גוגל בעולם הפרסום במובייל הפכה להיות מובילה בתחום הפרסום בתוך אפליקציות. שנתיים לאחר מכן, כל הניהול של פרסום... |
|
|
|
פרק 24
ניהול קמפיין ממומן ברשת החיפוש בגוגל |
| ניהול מקצועי של קמפיין בגוגל הוא ברוב המקרים ההבדל בין קמפיין מוצלח לכישלון. הסוד המרכזי לניהול קמפיין נכון הוא "ניהול מדדים ושימוש בהיזון חוזר לשיפור הקמפיין". לא משנה מה הם מטרות הקמפיין, חייבת להיות יכולת... |
|
|
פרק 25
ניהול קמפיין רימרקטינג |
| קמפיין רימרקטינג בהרבה מקרים יביא תשואה גבוהה מאד, ברוב המקרים גבוהה יותר מרשת החיפוש. יש להבין שגולש מתאים נחשף למודעת רימרקטינג, אנחנו יודעים שאותו גולש חיפש אותנו בעבר, היה באתר שלנו, וכבר נמצא בהליך... |
|
|
|
פרק 26
מדידת המרות והמשפך השיווקי |
| המדדים המרכזיים בכל קמפיין, כולל בקמפיין רימרקטינג הם כמות ההמרות והמקורות מהם אנו ממירים. המרות בתחום הרימרקטינג יכולות להיות רכישות באתר, טלפונים נכנסים, פניות בטפסים, הרשמות ועוד. כאשר הקמפיין... |
|
|
|
פרק 27
הדרך להגדלת הרווח |
| על מנת להגדיל את שורת הרווח, צריך לטפל במשתנים בכל אחת ממדרגות ההמרה בין השלבים במשפך השיווקי.המרה 1 - מעלויות לחשיפותמאחר וגוגל שואפת להמשיך להיות מנוע החיפוש הרלוונטי ביותר, המודל הממומן... |
|
|
פרק 28
מפניות לסגירת עסקאות |
| חברות הסלולאר וחברות מתקני המים כגון תמי-4, שטראוס ואחרות משתמשות בהצלחה במימון כחלק מההצעה השיווקית שלהם כבר מעל לעשור. רובנו התרגלנו לשלם על מתקני המים בין 60 ל 150 ש"ח לתקופות ממוצעות של 3 שנים... |
|
|
|
פרק 29
מסגירת עסקאות להגדלת רווח |
| עלויות השיווק והפרסום הנן חלק מנגזרת הרווח בעסקה. ככלל אצבע ברוב העסקים בהם הפוטנציאל השיווקי באינטרנט אינו מנוצל עד תום (בכ 90% מעסקי ה-SMB), הגדלת הרווח תתבצע על ידי הוזלת עלויות התפעול דרך מקסום תקורות... |
|
|
|
פרק 30
ללמוד או לחדול |
| בהרבה תחומים בישראל ובעולם האינטרנט הפך להיות מקור כמעט בלעדי לגיוס לקוחות חדשים מהמגזר הפרטי כגון: טיסות, בתי מלון, כרטיסים להופעות, רכישת מוצרי אלקטרוניקה, קניית גאדטים, משלוחי ארוחות, חיפוש עבודה, מכירת דירות... |
|
|
פרק 31
קידום אורגני, כמה זה עולה? |
| פגשתי הרבה אנשים בחיי, חלקם מתגלגלים מבחינה פיננסית, וחלקם יצאו ממירוץ העכברים והתבססו. ההבדל המרכזי שראיתי בין אנשים מבוססים, לאנשים שמתגלגלים פיננסית, הוא שאנשים עשירים יבזבזו הרבה כסף בשביל לחסוך מעט זמן... |
|
|
|
פרק 32
קידום ממומן |
| עלות ניהול קמפיין של קידום ממומן ברוב החברות יקבע כנגזרת של התקציב. חברות שעוסקות בקידום ממומן יגבו בד"כ עד 20% מגובה התקציב הכללי. יש לבדוק מה בדיוק הכיסוי שהניהול מכסה, בחלק מהחברות תקבלו במסגרת... |
|
|
|
פרק 33
אפיקי שיווק שונים בפייסבוק |
| אחד החסמים כיום לפרסום בפייסבוק היא מדיניות פרסום מורכבת וחוסר התמיכה והשירות בלקוחות. נכון להיום 2018 פייסבוק עדיין לא מציעה תמיכה טלפונית, מייל לפניות או צאט לתמיכה. הרבה מפרסמים קטנים שלא מסתדרים עם המערכות... |
|
|
פרק 34
בניית קהלים בפייסבוק |
| קהלים הם קבוצות של אנשים שאליהם ניתן לכוון מודעות ופוסטים ממומנים בפייסבוק. באופן כללי, בכל העלאה של קמפיין בפייסבוק, חלק מהמסלול עובר דרך בניית קהל שמתאים לסוג המוצר או השירות אותו אנו מציעים. מאחר והאפקטיביות.... |
|
|
|
פרק 35
להשאיר את הגולש בפייסבוק |
| גולש שנמצא בפייסבוק, שואף להישאר בתוך הפלטפורמה של פייסבוק. ניסיון להעביר את הגולש ב"כח" לעמוד נחיתה חיצוני או לאתר יגרום באחוז גבוה מהמקרים ללחיצה על כפתור ה BACK ולאחוזי נטישה מאד גבוהים. ככלל, על מנת... |
|
|
|
פרק 36
קידום בפייסבוק לפי סיגנלים |
| אם הגעת למצב שיש לך עשרות מבקרים ביום ומספר רכישות או פניות, אז רוב הסיכויים שכבר יש לך מספיק תנועה בכדי להתחיל אופטימיזציה לפי סיגנלים. כאשר מישהו מבקר באתר שלך ומבצע פעולה, פיקסל הפייסבוק שלך מופעל ומדווח... |
|
|
פרק 37
ניהול כרטיס בפייסבוק |
| אינפורמציה לגבי העסק צריכה לעבור בפייסבוק בצורה שיווקיות. במקום פרסום של פוסט יבש שמדבר על "טיול טרקטורונים באזור ירושלים" רצוי לפרסם "טיול אקסטרים בשטח המשלב מעבר מעל נחלים, בוץ ופאן בחוויה קבוצתית בלתי נשכחת על הרי ירושלים!"... |
|
|
|
פרק 38
קמפיין ממומן בפייסבוק |
| קמפיין ממומן טוב יבוסס על שימוש בסוגים שונים של מסרים על קהלים שונים. על מנת שמנהל הקמפיין יקבל אינדיקציה על המסרים והמודעות שעובדות, יש צורך להשתמש במערכת למדידת המרות לפי מקורות שונים... |
|
|
|
פרק 39
ההצעה הייחודית שלי |
| זה לא באמת משנה כמה אתה יודע על המוצר או השירות שלך, וכמה שאתה טוב. מה שמשנה בעולם השיווק באינטרנט זה איך אתה מספר את הסיפור, ואיך להעביר את המסר שלך לעולם בצורה הטובה ביותר. פגשתי בעשור האחרון... |
|
|
פרק 40
שפה עיצובית |
| עיצוב האתר מייצר חווית משתמש. טכנולוגיה משתנה בקצב מהיר. אתרים שנבנו לפני 5 שנים נראים היום מיושנים ואנמיים. בכל יום מתווספים כלים ומערכות חדשות שמאפשרות לשלב טכנולוגיה בעיצוב. מעצב טוב ידע להתאים... |
|
|
|
פרק 41
עתיד השיווק באינטרנט |
| מנוע החיפוש של גוגל מתקדם במהירות לכיוון של הבנה מלאה של רצון הגולש, מיון התשובות האפשריות ומתן תשובות מורכבות בניסוח אנושי. גוגל כיום מפתחים עשרות טכנולוגיות שונות בתחומי הבינה מלאכותית, שיפור ההבנה הסמנטית, שיפור... |
|
|
|
פרק 42
פרמטרים לקידום בגוגל |
| גיל הדומיין, מילת מפתח מופיעה בדומיין, המילה המרכזית בתחום מופיעה בדומיין, אורך רישום דומיין ללא הפסקות רישום או נפילות אתר, מילת מפתח בתת-הדומיין, תחומי התאמה מדויקים בין שם הדומיין ותוכן האתר, פרטי מחזיק הדומיין... |
|
|
| |
